文化“活”了，旅游“流行”了，消费“热”了?

文化“活”了，旅游“流行”了，消费“热”了——解码文旅深度融合的“巴蜀样本”（活力中国研究） 来源：平凡人 小编：就是他 2025-10-27 20:56:54 夜幕降临，锦江两岸光影交相辉映。 “船开啦！”在悠长的船鸣声中，一艘古色古香的乌篷船从四川成都东门码头缓缓驶出，一场绚丽的灯光秀在两岸徐徐展开。成都“夜游锦江”项目是四川文化与旅游融合发展的一个缩影。近年来，当地深入挖掘历史文化资源，不断丰富现场业态，加快“四川舒心”消费品牌建设，不断释放文旅消费潜力。国庆、中秋节期间2025年，四川文化旅游市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，同比分别增长8.32%和6.53%。亮眼的卡报背后，四川文旅市场正在发生哪些新变化？文化与旅游的“双向涌动”如何定义？在巴山蜀水，记者探索当地“用文化塑造旅游、用旅游彰显文化”的三重密码，推动文化与旅游深度融合。如何吸引文化流量？密码重新定义了历史文化资源和八公消费的创造情境。来四川怎么能不去三星堆呢？ 《哪吒之魔童大闹海》一炮而红。片中“结界兽”的原型取自三星堆里没有捕捉到的文化价值观，这也引发了打卡打卡三行队。打开“考古盲盒”，体验亲手“挖掘”文物；金面具、铜青铜等“行走”展示柜，成为精致可爱的挂件、玩偶……在三星堆博物馆的文创文化中，数千种文创产品让参观者眼花缭乱。 “作为吸引游客来川的超级文化IP，三星堆的文化与无穷的创意相结合，持续点燃游客的购买热情。”三星堆管委会产业发展部部长何庆表示，目前，三星堆拥有文化创意产品2700余种，产品品类年更新率超过30%。年文化创意销售额突破2亿元，IP授权突破1000万元。文化创意已成为连接历史与现实的重要桥梁，并不断改变着文化创意的力量。消费。国庆中秋节，峨眉山风景区，峨眉派女子功夫团全新推出“峨眉山有峨眉派”武术体验活动。功夫团成员身着传统武术服装，动作矫健，刚柔相济。一举一动，都展现了峨眉武术“多叶”的深厚功底。游客们纷纷举起手机，记录下美好的瞬间。现场教学、框架互动等沉浸式项目体验也让游客玩得不亦乐乎。在乐山市苏吉古镇，五湖四海的食客吸毒来到这里，只为品尝一碗色香味俱全的细纹牛肉；在南充市六合丝博园，游客体验非物质文化遗产丝织艺术编织课程……公园中的公园，讲述千年丝绸崇拜的故事ure——随着消费升级和观念转变，游客更加关注目的地的不安感。哪里有消费场景，哪里就有游客。四川充分挖掘历史文化资源，创新文化旅游。新场景、热门场景、品质场景推动旅游产品从“打卡”向“沉浸”转变，对游客形成强大吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客消费总额9125.05亿元。如何变“流量”为“维护”？加密货币丰富了多种业态，培育了新的消费增长点。当“万行齐开，大船扬帆”的旋律响起，“丝厂舞”在泸州市纳溪区安福街道兵岭社区老丝厂旧址拉开帷幕。复古霓虹灯下，不同年龄段的游客一一响起，现场充满了欢声笑语。通过将“三线建设”记忆与当代青年的社会需求深度融合，老丝绸厂变身“微醉能量站”，工业遗址成为“圈外热门”文旅消费场景。整个四川，文化旅游也实现了与农业、科教等的深度融合。在遂宁市海龙凯歌农业文化旅游园，游客可以乘坐热气球，欣赏低空田园风光；在遂宁市海龙凯歌农业文化旅游园，游客可以乘坐热气球，欣赏低空田园风光；而内江市威远县石板旅游区，依托近7公里长的河形河床，吸引学生纳凉避暑，也承载着地质游学。此外，四川推出活动游川、演出游川、美食游川、影视游川计划，促进文化深度融合。商业、体育、娱乐等旅游涵盖“吃、住、行、游、购”。成都世运会期间，四川接待外国游客410万人次，其中入境游客7.2万人次。依托丰富的文化旅游资源和产业基础，四川推动“文化旅游+”从简单相加到深度融合，将文化旅游产业链拓展到“百业”，探索文化旅游发展新路径。如何进一步提高质量和效率？密码以科技赋能，拓展智慧文旅新体验。腰间系着黑色支架，腿上绑着机械装置。通过移动手指即可“激活”该设备。 “戴上之后，爬山就像爬平地一样轻松！”从净音堂到峨眉山金顶的石阶上，游客王鹏被穿上了外骨骼山有了辅助登山机器人，爬山变得更轻松了。 “这是最新的‘登山神器’，我们船上有30个，可以为游客节省30%的体力。”一旁，峨眉山风景区工作人员梁志浩表示，使用一个多月以来，已有数千名游客付费体验。从毫不费力的“登高神器”，到伟大的“爱畅游宝”，再到解决山地交通问题的无人机，峨眉山市近年来以科技强化推动文化旅游服务水平提升。科技重塑了旅行体验。走在资阳市安岳石窟数字展示中心，紫竹观音雕像侧身盘腿，不少游客在拍照。这座雕像的真实雕像距离安岳县城50公里，而你眼前看到的是利用3D打印技术制作的复制品。 “超过100,000个统计数据站点分布在全县46个乡镇（街道）近500个站点。我们利用虚拟现实、全息投影等技术打造数字展示中心，将雷布尔的千年之美转变为互动式一站式沉浸式体验。安岳石窟数字展示中心负责人李忠良说。在三星堆博物馆一楼体验区，戴上VR眼镜后，“数字解说员”偶遇四川省文物考古研究院三星堆遗址工作站主任洪林，突然出现在游客身边，带领大家在三星堆遗址考古温室里“行走”。游客们表示，他们被这一幕惊呆了。在宜宾市李庄古镇，利用数字技术动态再现抗战战争场面，让观众感动不已。数字显示、沉浸式体验、智能科技赋能，让游客从“旁观者”变成“参与者”，让游客从“动态互动”变为“静观”，用科技的力量重新定义“诗与远方”，驱动文旅升级。